In che modo le tecnologie digitali stanno trasformando il settore sportivo in Italia e nel mondo di recente?

Cagliari. L'impatto della tecnologia - e nello specifico, dell'evoluzione digitale - abbia profondamente condizionato la nostra società in tutti i settori produttivi, e sia entrata in modo prepotente anche nella cultura, nelle arti e nello sport.

E non è più sufficiente fare "digital-washing" rinnovando il proprio sito internet: la cultura digitale, e le sue possibilità, sono così incredibili che rappresentano davvero una nuova frontiera di sviluppo, con opportunità che devono essere capitalizzate per restare competitivi.

La tecnologia digitale e lo sport: lo streaming

In primo luogo, lo sviluppo tecnologico ci permette di ampliare le possibilità di organizzazione, interazione e distribuzione dei contenuti, rendendo le esperienze sportive più diffuse e fruibili. E un esempio virtuoso ci viene dalla culla di questa evoluzione tecnologica, ovvero gli USA.

Le grandi organizzazioni che gestiscono gli sport professionistici americani sono state fra le prime a cercare un'interazione fra contenuti e pubblico attraverso il digital marketing sportivo, dato che si assiste sempre più a un'erosione dell'interesse per gli eventi "in presenza" accompagnata da una diffusione esponenziale delle richieste per gli stessi eventi in digitale (un incremento medio del 25% ogni anno) o in streaming, che possono essere fruiti live oppure on-demand.

La potenza della rete

Tutta questa digitalizzazione comporta un enorme aumento dei dati trasmessi attraverso il sistema, e quindi passa obbligatoriamente attraverso una massiccia campagna di miglioramento delle reti.

Attraverso le possibilità offerte dalle nuove reti 5G ad alta velocità di trasmissione, il tifoso tipo di una squadra - che magari ama scommettere - può collegarsi a un servizio di streaming live in diretta e guardare la partita sul proprio smartphone o tablet senza lag o video saltellanti. Il tifoso trova nella tecnologia un potente alleato anche quando si tratta, ad esempio, di controllare le quote di serie A ed effettuare puntate sul proprio broker di scommesse online preferito.

La tecnologia digitale e gli ambiti di applicazione

Tuttavia, non bisogna pensare che il digitale serva solamente come sostituto - moderno e più fruibile - della TV per trasmettere eventi sportivi: tutt'altro. Il digitale è il mezzo principe per creare opportunità di contatto a due vie tra le squadre e i loro supporter, e ad estendere questa relazione a tutto il mondo che circonda l'universo sportivo, ovvero quello delle società sponsor, per portarle ad avere una ricaduta diretta dei loro investimenti. E ci sono tre campi principali di applicazione.

• Organizzare l'esperienza del fan.
  Le ricerche affermano che i veri fan degli sport non sono solo interessati solo al risultato di quella partita e basta, ma sono alla ricerca di approfondimenti. E questi possono essere facilmente realizzati tramite le tecnologie digitali. Usando tecnologie immersive quali la realtà aumentata e virtuale è possibile riuscire a dare questi contenuti, aumentando così il loro coinvolgimento.
  
  
• Funzionare da tramite per il marketing degli sponsor.
  Se una volta il pubblico dei fan era una massa indistinguibile, oggi le tecnologie digitali permettono di segmentarli e conoscerne i gusti uno per uno. E sembra che le persone non vogliano altro: più del 70% degli intervistati in una recente ricerca ha affermato che sarebbero disposti a condividere i loro dati con gli sponsor pubblicitari delle squadre per ricevere annunci focalizzati sui loro interessi.
  
  
• Generare nuove fonti di entrate in nuovi mercati.
  L'analisi del big data permettono di individuare nuove possibilità di monetizzazione del business delle società sportive, soprattutto nel merchandising e nel co-marketing in condivisione con altre aziende, dove il "popolo" dei fan della squadra riceve del valore aggiuntivo grazie alla propria fede sportiva.

Un mondo sempre più collegato

Le società sportive hanno scoperto che l'innovazione digitale crea valore e lavoro, e rappresenta un esempio importante da seguire. Il digitale permette di creare una comunicazione a due vie tra società sportive e loro supporter, cementando una relazione di fiducia e permettendo di creare più valore per entrambi. Cosa che diventa benefica per tutti, e anche per lo sport stesso.